Strategien zum Backlinkaufbau

Strategien zum Backlinkaufbau

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Der gemeine Backlink ist auch im Herbst 2008 noch immer das Mittel der Stunde, um ein Projekt dauerhaft in den Suchmaschinenergebnissen zu positionieren und, was deutlich wichtiger ist, nach oben zu bringen. Damit der Backlinkaufbau nicht schon zu Anfang scheitert, gibt es in zahllosen Blogs und Foren sowie auf vielen “Experten”-Websites Strategien, wie man es denn nun schafft, sein Projekt mit Backlinks zu versorgen, damit es (vor allem) bei Google dauerhaft gut performt.

Sofern man als Webmaster eben erst in die SEO-Szene geschliddert ist, wird man nach relativ kurzer Zeit komplett verwirrt sein. Praktisch jeder empfiehlt eine andere Strategie und ist auch meist (vor allem in Foren) der Ansicht, dass seine Meinung der Königsweg ist. Aber Verwirrung ist an sich nichts Tragisches – gefährlich wird es, wenn Leute anfangen, Webkataloge und Artikelverzeichnisse als das Gelbe vom Ei zu preisen. Bei den Webkatalogen kann man davon ausgehen, dass es nicht schaden sollte, ein paar Einträge zu machen, um einen gewissen Grund in Sachen Backlinks in das Projekt zu bekommen. Artikelverzeichnisse kann man meines Erachtens getrost vergessen, vor allem dann, wenn man sie als Basis des Backlinkaufbaus benutzen will. Da sind Webkataloge schon besser geeignet.

Aber auch die haben ihre Tücken, wie man das vor allem im Herbst letzten Jahres eindrucksvoll beobachten konnte (ich erinnere an Googles “Strafaktion”, bei der viele Webkataloge in Sachen Pagerank Federn lassen mussten). Dennoch sind sie als Grundversorgung zu gebrauchen. Sofern man sich nicht in die Sandbox will, sollte man aber auch hier nicht zu schnell vorgehen. Meinen Beobachtungen zufolge macht es Sinn, eine neue Domain über einen gewissen Zeitraum hinweg normal zu pflegen – also einfach so behandeln, als würde es sich schon um ein richtig gut laufendes Projekt handeln. Es nach ein paar Monaten kommt dann der erste Schritt, die Seite mit Backlinks zu versorgen. Höchst wichtig ist übrigens, dass die Website mit gutem Content aufwarten kann, der einzigartig ist. Nicht das Thema muss einzigartig sein, aber der jeweilige Artikel. Zum Content aber weiter unten mehr.

Zunächst folgt nämlich eines meiner Lieblingsthemen – Social Bookmarking. Dieser Baustein, von dem die meisten Leute (auch vom Fach) in Deutschland denken, dass es sich beim Bookmarks in Mister Wong und Co. einpflegen um “Social Media Optimization (SMO)” handelt, erzeugt bei mir oft nur noch ein müdes Lächeln. Die meisten dieser Dienste haben die Bereiche ihrer Präsenzen, die man ohne weiteres erreicht, mittlerweile fast ausschließlich linktechnisch auf “nofollow” gesetzt und sind somit wertlos. Natürlich gibt es Ausnahmen. Hat man diese entdeckt, sollte man sie nutzen. Es ist natürlich davon auszugehen, dass Google einen Backlink z. b. von Mister Wong heutzutage selbst dann nicht mehr besonders stark wertet, selbst wenn er nicht auf “nofollow” gesetzt wurde. Allerdings kennt man das Sprichwort: “Kleinvieh macht auch Mist!” So ist es – und das gilt auch für Backlinks. Der eigentliche Reiz beim Thema SMO ist allerdings, es zu schaffen, dass der eigene Content auch auf Reisen geschickt und verbreitet wird. Und damit ist nicht gemeint, dass man mittels selbst angelegter Fake-Accounts reihenweise Artikel bei Yigg oder Webnews zu pushen versucht. Es geht auch hier wieder darum, guten Content abzuliefern, denn es anderswo so nicht gibt.

Langsam nähern wir uns dem eigentlichen Ziel dieses Artikels und dem, was er eigentlich erläutern soll. Aber – ein paar Schritte gibt es noch zu klären. Denn was tut man, wenn man keine Lust hat, längere Zeit zu warten (oder wenn man keinen wirklich guten Content hat). Dann greift man in seine Geldbörse und hilft dem Backlink einfach etwas nach – indem man sie kauft. Das ist verboten, in der Tat. Google hat im letzten Jahr nicht nur die Webkataloge abgestraft, sondern auch Linkverkäufer. Und sie sind noch nicht fertig – erst kürzlich wurde der Stern.de bestraft – verkaufte man da doch munter Links (und zwar nicht sehr unauffällig). Diese Methode ist also durchaus mit Risiken verbunden, kann man doch auch komplett aus dem Index fliegen und nie wieder dort auftauchen – alles schon vorgekommen. Es bleibt hier also dem Webmaster überlassen, wie risikofreudig er ist und was er mit seinem Geld macht.

Natürlich gibt es noch zahlreiche andere Methoden, um Backlinks zu generieren. So kann man z. B. Templates für WordPress veröffentlichen, Kommentare mit Links in Nicht-”nofollow“-Blogs posten oder sich mittels Sponsoring Backlinks besorgen – die Liste ist endlos. Hier muss jeder selbst herausfinden, was sich für ihn lohnt. Im besten Fall hat man sich über die Jahre ein eigenes Netzwerk an Seiten aufgebaut, das man munter bestücken kann. So werden ständig neue Backlinks generiert und man hat auch deutlich bessere Verhandlungspositionen, wenn es z. B. um Linktausch geht (…hoppla, noch ein Weg zur Generierung von Backlinks).

Was aber eigentlich der springende Punkt ist, kann man mit dem allseits beliebten und daher auch sicherlich schwer verhassten Spruch “Content is King” zusammenfassen. Hat man nämlich gute Inhalte, dass muss man sich eigentlich nicht mehr zu verbissen um Backlinks kümmern, denn sie kommen von allein. Diese Strategie steht und fällt allerdings wirklich – und ich kann es nicht oft genug sagen – mit dem Content. Dabei ist es total egal, was es für ein Content ist. Texte, Bilder, Videos, Flash und was es sonst noch alles gibt. Ist eine Website gut, dann wird sie verlinkt – so einfach ist das. An dieser Strategie haben viele etwas auszusetzen. Schließlich – so denkt man – bringt es mir nicht viel, wenn Lieschen Müller meine Seite von ihrer privaten Homepage mit Pagerank 0 verlinkt. Ist das nicht vielleicht sogar schon “Bad Neighbourhood“? Mitnichten – es macht wesentlich mehr Sinn, sich durch guten Content massenweise Links von privaten Websites zu holen als nach PR7-, PR8- oder PR9-Links zu gieren (die man meist doch nicht bekommt – weil die Geldbörse zu klein ist).

Einziges Problem bei dieser Vorgehensweise ist der Linkgeiz speziell in Deutschland. Ist man auch auf anderen Märkten aktiv, dann stellt man schnell fest, dass bei uns irgendwas nicht stimmt. Schaut man sich dann noch an, wer teilweise seine Blogs auf “nofollow” setzt, dann kann man nur mit den Ohren schlackern. Generell sollte man “nofollow” eigentlich nur in Sachen Pagerank-Sculpting einsetzen und sonst nicht. Aber das ist eine andere Geschichte. Insofern möchte ich schließen und dazu auffordern, mehr Arbeit in die Generierung von guten Contents zu stecken und weniger Energie in die (direkte) Beschaffung von Backlinks zu stecken. Durch den Content wirkt die Struktur der gesamten externen eingehenden Verlinkung übrigens auch deutlich besser.

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Tags » backlinks, content, pagerank | SEO

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