Social Media und die Suche nach den Multiplikatoren

Social Media und die Suche nach den Multiplikatoren

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Das Internet steckt voller mächtiger Möglichkeiten, wenn es um die Promotion von Inhalten geht. Suchmaschinenoptimierung als fast schon klassisches Mittel darf natürlich in keiner Strategie fehlen. Doch welche anderen Mittel sind wichtig und vor allem: Was sind die Multiplikatoren?

In der klassischen Pressearbeit ist die Sache recht einfach. Bis es das Internet gab, wusste jeder, welche Inhalte man wem weiterreichen musste, damit eine Meldung publik und verbreitet wurde. Journalisten waren (und sind) klassische Multiplikatoren. In Zeiten des Internets hat sich das ein wenig gewandelt. Spätestens seit Anfang der 2000er Jahre, als deutlich wurde, dass das WWW mittel- bis langfristig an Einfluss gewinnen würde, ist die Suche nach den Multiplikatoren vielfältiger geworden.

Am Anfang war in der Tat die oben schon genannte klassische Suchmaschinenoptimierung. Google wurde immer größer und erlangte spätestens um 2004 herum eine bis dahin im Netz ungekannte Reichweite. Plötzlich war es möglich, gute Reichweiten auch ohne die klassischen Multiplikatoren und ohne den Einfluss der Presse zu erreichen. Private Schreiber konnten aus eigener Kraft jede Menge Leser auf ihre Inhalte aufmerksam machen. Spätestens hier begann das Problem der alteingessenen Presse, vor dem die Branche heute steht.

Berichterstattungen von Privatpersonen in deren Blogs beim Hurrikan Katrina in den USA oder private Handyvideos von Aufständen in totalitären Staaten. Das private und kollektive Bewusstsein der wirklich “neuen Medien” brauchte nur noch sich selbst als Multiplikator und war auf die klassische Presse nicht mehr unbedingt angewiesen. Nach wie vor gab es aber das Problem der Bündelung. Es fehlte der eine große neue Multiplikator, den die Menschen seit jeher gewohnt waren. Suchmaschinen wie Google waren und sind nur in der Lage, auf Informationen aufmerksam zu machen, wenn man sie explizit danach fragt.

Mit der Enstehung der sozialen Netzwekre schloss sich der Kreis. Spätestens mit Facebook war ein neuer, wirklich großer und ernstzunehmender Multiplikator geboren. Facebook lebt von der Masse und davon, dass es Leute gibt, die andere Menschen auf Dinge aufmerksam machen wollen. Suchmaschinen vermögen das bisher nicht. Sie sind passiv und auf die Aktion eines Menschen angewiesen. Ein soziales Netzwerk reagiert aufgrund des fast schon kollektiven Bewusstseins beinahe selbstständig.

Was bedeutet diese Entwicklung für das klassische Anliegen aller: Das verteilen von Informationen zu einem bestimmtem Zweck. Sei es nun die Information selbst oder die Tatsache, dass man mit dieser Informationen selbst einen Zweck verfolgt (wie zum Beispiel der Verkauf von Waren). Die Suche nach Multiplikatoren ist durch das Internet in der modernen Welt komplizierter geworden. Getreu des immer noch geltenden Spruchs “Wenn eine Nachricht interessant ist, findet sie mich!” ist es im Zweifel zwar möglich, etwas zu verbreiten, ohne aktiv zu sein (wenn andere das für einen – auch ungewollt – übernehmen). Dennoch sind nach wie vor Multiplikatoren im Spiel. Klassische Medien, Suchmaschinen und soziale Netzwerke ergänzen sich und konkurrieren gleichzeitig.

Das Web entwickelt sich weiter. Lange wird es nicht mehr dauern, bis man weiß, wer für die nächsten Jahre das Rennen als größter Multiplikator machen wird. Fest steht nach wie vor: Informationen, vor allem die sehr aktuellen, sind nur mit einer Bündelung aller Multiplikatoren effektiv zu verbreiten. An diesem Prinzip wird sich vermutlich auch nichts ändern. Einzig die Frage, welcher Multiplikator das Rennen als Nummer 1 abschließen wird, stellt sich heute.

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Tags » media, multiplikatoren, social, suchmaschinen | SEO, Social Media

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